2023年07月21日,创建这个帖子并开始记录一些重做选岛啦网站的过程,以及一些运营方面的东西。
聊聊关于“内容”有哪些种类?是由谁创作的?以及外贸B2B独立站在创作内容时一个被大多数人忽视的小金矿
当我跟客户聊到独立站的“content 内容”的时候,我发现多数人其实对“内容”是一种似懂非懂的状态。
所以下面这个内容就来好好聊聊这个话题,希望可以彻底解决这个问题。
另外,这篇文章除了帮助你看到很多大图景(big picture),我在文末也写了一些对于外贸B2B行业可以立马获得“被动收入”型内容的方法,以及我自己在运营网站时的经验分享。
注意:下面所提到的“内容”基本上都是围绕网站这个细分行业展开的,这里的网站指的是一个比较广泛的网站概念,外贸B2B独立站只是其中的一个小分类。另外,我只能做到在网站这个垂直领域做到尽可能详细,如果你要我聊游戏领域,那臣妾办不到。
04
一句话总结
在看似常规甚至枯燥的日常工作/操作/运营中,其实蕴藏着很多优质内容和灵感,你只需要2个东西:
- 一双善于观察的眼睛
分辨出哪些内容是高品质金沙 - 一双乐意操作的小手
把金沙筛一筛,加热融化一下
然后你就可以得到一块小金币,虽然纯度不是99.99%的,但可以达到98.88%。
让Google官方来亲自告诉你如何创建实用/可靠/以用户为中心的内容(Helpful Content & E-E-A-T),附四两的解读和建议
我今年下半年开始比较系统地学习和操练SEO,然后我似乎发现一个现象(很可能我的观察并不正确):
在SEO的各种问题上,大家伙似乎更愿意去听大量行业大牛和使用很多第三方工具,而且没有太多分享来自于Google的文档和讨论来自Google的建议,但Google才是规则的制定者和排名的裁判长啊。
当然了,或许是文档又长又难,也没有太多配图和视频,或许还有其他很多原因。
所以,下面这篇文章就来自于Google官方,链接如下,而且你打开链接后,页面左侧有很多其他文档:
- 中文:https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=zh-cn
- 英文:https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
另外,在中文SEO界,我也建议大家可以看看Zac写的这篇《Google“有用内容更新”观察及应对》。
几个说明:
- 我可能会对其中一些部分加入我的想法和建议(有下划线的部分是我写的)
- 下面这篇文章的最后更新时间是2023-12-05
创建实用、可靠、以用户为中心的内容 by Google
Google 的自动排名系统旨在呈现实用且可靠的信息,这些信息主要用于让用户受益,而不是提高在搜索引擎中的排名。此页面旨在帮助创作者评估自己制作的是否是此类内容。
[Ben] Google给你的排名只是你在提供价值后的一个副产品或奖励。
01
自行评估您的内容
根据这些问题评估您自己的内容,有助于评估您创作的内容是否实用且可靠。除了对照这些问题自问自答,您还可考虑让您信任但与网站无关的其他人员提供诚实的评估。
另外,您亦可考虑对所经历的表现变差情形进行审核。最受影响的是哪些网页和哪些类型的搜索?仔细研究这些内容,了解如何参照此处列出的一些问题对其进行评估。
1 与内容和质量相关的问题
- 内容是否提供了原创的信息、报告、研究或分析?
- 内容是否提供了对主题的实质性、完整性或全面性描述?
- 内容是否提供了富有洞察力的深刻见解或有趣信息?
- 如果内容借鉴了其他来源,它是否避免了简单地复制或改写那些来源,而是提供了实质性的额外价值和原创性内容?
- 主标题或网页标题是否对内容进行了非常实用的描述性总结?
- 主标题或网页标题是否避免了夸大其词或耸人听闻?
- 您会将这种网页添加为书签、分享给朋友或推荐给他人吗?
- 您觉得这样的内容会出现在印制的杂志、百科全书或书籍中或被它们引用吗?
- 与搜索结果中的其他网页相比,此内容是否具有实质性的价值?
- 内容是否有拼写或样式问题?
- 内容是制作精良还是貌似草率或制作仓促?
- 内容是否是由或外包给很多创作者共同创作而成,或者是否已在大量网站中广泛传播,以至于个别的网页或网站没能获得同等程度的注意或关注?
[Ben] 一句话,实实在在的优质内容,这个是最基本的,当然也是最难的。
2 与专业知识相关的问题
- 内容呈现信息的方式是否会让您愿意信任它?例如明确的来源、所涉专业知识的论据、对作者或发布网站的简介(例如提供指向作者页面或网站中自我介绍页面的链接)?
- 如果有人研究了内容的制作网站,那么他们的印象是否是该网站深受用户信任或被公认为相关主题的权威?
- 这些内容是否由对相关主题非常了解的专家或爱好者撰写,或是否经过了此类人员的审核?
- 内容是否存在任何可以轻松验证的事实错误?
[Ben] 关于这一部分的第三点,之前一版的内容是:“内容的作者是对主题显然非常了解的专家或爱好者吗?”,所以新的说明增加了“否经过了此类人员的审核”,我的感觉是:如果你是用AI写的,那么你需要专业人员的审核。
02
提供出色的网页体验
Google 的核心排名系统希望奖励那些提供良好网页体验的内容。希望通过我们的系统取得成功的网站所有者不应只专注于网页体验的一两个方面。而是检查您是否从多个方面提供了总体良好的网页体验。如需更多建议,请参阅我们的页面了解 Google 搜索结果中的网页体验。
[Ben] 这里说的体验就是下面的内容,你可以点击链接看具体的内容:
- 网页是否具有良好的核心 Web 指标?
- 网页是否以安全的方式提供?
- 在移动设备上查看时,内容的显示效果是否良好?
- 内容是否不含过多会分散用户注意力或干扰主要内容的广告?
- 网页是否不含干扰性插页式广告?
- 访问者导航到或找到您的网页的主要内容的难易程度如何?
- 网页是否经过精心设计,使访问者可以轻松将其主要内容与网页上的其他内容区分开来?
03
侧重于以用户为中心的内容
以用户为中心的内容是指内容主要是为用户而创建,而不是为了操纵搜索引擎排名而创建。您如何评估自己创作的内容是否以用户为中心?如果对下面的问题做出肯定回答,则意味着您很可能在以用户为中心方面做的不错:
- 您的商家或网站是否有既有或目标受众群体,并且这些群体直接查看您的内容时,会发现这些内容很有用?
- 您的内容是否清楚地展示了第一手的专业知识和知识深度(例如,实际使用了某种产品或服务或者到访某地的专业知识)?
- 您的网站是否具有主要目的或关注点?
- 阅读完您的内容后,用户是否会感觉自己已经充分了解某个主题,从而帮助他们实现目标?
- 用户在阅读您的内容后是否觉得满意?
[Ben] 重点就是为用户而创建,而不是为了操纵搜索引擎排名而创建。
04
避免创建以搜索引擎为中心的内容
我们建议您专注于创建以用户为中心的内容,从而在 Google 搜索中取得成功,而不是主要为了提高搜索引擎排名而创建以搜索引擎为中心的内容。 对下面的部分或全部问题做出肯定回答是一条警告迹象,表示您应该重新评估自己创作内容的方式:
内容主要是为了吸引搜索引擎的访问吗?
- 内容主要是为了吸引搜索引擎的访问吗?[Ben:新增加]
- 您是否制作了大量有关很多不同主题的内容,希望其中某些内容在搜索结果中获得良好效果?
- 您是否使用了广泛的自动化功能来制作有关诸多主题的内容?
- 您是否主要总结了其他人的评价而未增加太多价值?
- 您撰写这些内容的理由是否仅仅是它们看起来很流行,而不是为现有读者撰写相关内容?
- 您的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索才能从其他来源获得更好的信息?
- 您是否因为听说或知道 Google 具有首选字数统计而刻意达到相应字数?(不,我们没有。)
- 您是否决定进军小众领域,但实际上并没掌握任何专业技能,而主要原因是您觉得自己可以获得搜索流量?
- 您的内容是否承诺回答实际上没有答案的问题,例如暗示一个产品、电影或电视节目发布/上映日期但尚未确定?
- 您是否会在内容没有大幅更改的情况下更改网页的日期,使其看起来很新?[Ben:新增加]
- 您是否会添加大量新内容或移除大量旧内容,而且主要是因为您相信,这样能让您的网站看起来“很新”,从而有助于提高总体搜索排名?(不会的)[Ben:新增加]
SEO 呢?它不是以搜索引擎为中心吗?
您可以采取一些具体措施来帮助搜索引擎更好地发现和理解您的内容。这统称为搜索引擎优化 (SEO)。Google 自己的 SEO 指南介绍了值得参考的最佳实践。如果采用 SEO 旨在创建以用户为中心(而非以搜索引擎为中心)的内容,SEO 就很有用。
[Ben] SEO的本质是采取一些具体措施来帮助搜索引擎更好地发现和理解您的内容。
05
了解 E-E-A-T 和质量评分者指南
Google 的自动化系统旨在根据许多不同的因素提高优质内容的排名。在确定相关内容后,我们的系统会优先考虑那些看似最有用的内容。为此,系统确定了一些综合因素,这些因素可以帮助确定哪些内容展示了经验、专业性、权威性和可信度的方方面面,简称为 E-E-A-T。
- Expertise(专业度高)
- Experience(体验要好)
- Authoritativeness(有权威性)
- Trustworthiness(有可信度)
在这些方面中,可信度最为重要。其他方面也会影响可信度,但内容不一定要展示所有因素。例如,一些内容可能因其展示的经验而有所帮助,而另一些内容则可能因其分享的专业知识而颇为实用。
虽然 E-E-A-T 本身不是具体的排名因素,但综合使用能够识别优质 E-E-A-T 内容的因素会很有帮助。例如,对于可能严重影响人们健康、财务稳定性或安全性或者社会稳定发展的主题,我们的系统会更关注达到高度 E-E-A-T 的内容。我们将这些主题称为“Your Money or Your Life”(要钱还是要生活,简称 YMYL)主题。
搜索质量评分者是指那些可就我们的算法能否提供良好结果向我们提出洞见的人员,他们可帮助确认我们的变更是否效果不错。具体来说,评分者会接受专门的培训,以确定内容是否具备高度 E-E-A-T。我们的搜索质量评分者指南中概述了他们使用的评分标准。
搜索评分者无法控制网页的排名。我们的排名算法并不会直接使用评分者给出的数据。事实上,我们对评分者所给数据的使用方式就像餐厅经营者从顾客那里收集反馈。这些反馈可帮助我们确定系统是否运转正常。
[Ben] 这个搜索质量评分者值得大家看一下(里面的视频也要好好看看),就是说每年Google会有很多真实的经过系统学习的人来评分,这些人不是算法,也不是AI。值得注意是:如果有一个AI可以达到真人的水平,那么也就意味着大量甚至全部的页面都将被“真人”来评分,届时SEO将彻底被颠覆。
阅读这些指南可能会帮助您从 E-E-A-T 的角度自行评估内容的表现、需要考虑改进的方面,以及在概念上与我们的自动化系统对内容进行排名时使用的各种不同指标保持一致。
06
询问与内容相关的“对象、方式和原因”
考虑从“对象、方式和原因”方面评估您的内容,以这种方式得到我们系统的奖励。
1 对象(内容的创建者)
如果您能明确注明谁是内容的创建者,将能帮助用户直观地了解内容的 E-E-A-T 因素。这是要考虑的“对象”。创建内容时,您可以问自己以下几个有关对象的问题:
- 对访问者来说,内容的作者是否不言自明?
- 网页是否将署名标注在显眼的位置?
- 署名是否进一步介绍了参与其中的作者及其背景和所撰写的领域?
如果您能明确指出内容的创建者,将有可能在概念上符合 E-E-A-T 标准,并顺利取得成功。我们强烈建议您添加准确的作者信息,例如在内容的显眼位置添加署名。
2 方式(创建内容的方式)
了解内容的制作方式对读者大有帮助:这是要考虑添加到内容中的“方式”。
例如,商品评价能让读者了解受测商品的数量、测试结果和测试方式,并全部随附相关证明(例如照片),以此赢得读者的信任。请参阅撰写优质商品评价帮助页面,了解我们分享的更多建议。
许多类型的内容都可能包含“方式”要素。其中包括自动生成的内容、AI 生成的内容,以及 AI 辅助创作的内容。分享内容制作流程的详细信息,有助于读者和访问者更好地了解自动化功能所发挥的独特作用。
如果您利用自动化功能来大量生成内容,不妨问问自己以下问题:
- 是否通过提供披露声明或其他方式,让自动化功能(包括 AI 生成技术)的使用对访问者来说不言自明?
- 关于如何使用自动化功能或 AI 生成技术创建内容,您是否会提供相关背景信息?
- 您是否会解释为什么自动化功能或 AI 对制作内容大有裨益?
总体而言,如果内容可能会让用户思考“它是如何创建的”,那么 AI 或自动化功能披露声明会非常有用。请考虑在合理预期的情况下添加这些内容。如需了解详情,请参阅我们的博文和常见问题解答:Google 搜索如何查看 AI 生成的内容。
3 原因(创建内容的原因)
“原因”可能是与内容相关的最重要问题。创建这类内容的初衷是什么?
创建内容的主要“原因”应当是让用户受益,让访问者只需直接访问您的网站,就能获得实用内容。通常情况下,这样一来,您将符合 E-E-A-T 标准,并得到我们核心排名系统的奖励。
如果您创建内容的主要“原因”是吸引搜索引擎的访问,则不符合评分标准,无法获得我们系统的奖励。如果您使用自动化功能(包括 AI 生成技术)制作内容的主要目的是操纵搜索排名,则违反了我们的网络垃圾政策。
[Ben] Google多次提到“让用户受益”,也就是说如果你损害了Google的用户的利益,那么Google就实施惩罚(迟早的事情);如果你做了对Google用户有益的事情或为他们提供了价值,那么Google就奖励你(迟早的事情),关于这个问题,我在下面这篇文章也有比较深入的思考:
你和Google最好的状态应该是双向奔赴:既然都花了大量时间做内容,为什么不花一点时间做SEO呢?
下面内容的灵感其实是来自一次我在四两VIP微信群里的沟通,在此先谢谢Gary(GarySEOer创始人),因为那天我在群里主要是跟他交流时产生这些内容(我在本文最后也增加了一些那天他在群里所写的内容,供大家参考)
在外贸B2B独立站上创作内容(或者说做内容营销)是一个比较复杂和漫长的事情,从内容到询盘(或订单)的转化路径比较长,大概是这个样子:
- 你做了一个外贸B2B独立站
- 然后你写了一篇文章(内容)发布在网站上,也即是你获得了一个博客文章的网页链接
- Google爬行、收录、排名你那个链接
- 你的潜在客户在Google上搜索某个管检测,然后他在搜索结果页面看到了你的文章,他点击了那个链接,阅读了你所写的内容(这也就是我们说的你的文章为你带来了流量)
- 如果你写的内容非常好,并且网站的转化率也做得很好,那么这个精准流量最终可能会变成一个精准询盘
- 你公司的业务员收到询盘后,经过各种沟通和操作,最终把这个询盘转化成一个订单(这个就不展开说了)
这就是一个简单但完整的转化路径:
独立站 > 内容 > SEO > 流量 > 转化 > 询盘 > 订单
通常来说,当一个优质内容出现在互联网的时候,Google是非常愿意第一时间去抓取/收录/排名的,但真实的情况却不是那样,可能是Google太忙或其他很多原因,你的优质内容并未像你所想象的那样取得效果,有两个可能的原因:
- 你的文章永远都不会被Google抓取/收录/排名
- 你的文章在发布很多久以后才被Google所发现
- 你的文章虽然被Google给了一个排名,但排名不好,不能为你带来流量
所以,我们去做SEO的底层目的就是要努力去让Google发现和理解你的内容。
有趣的是,其实Google早就有这样的官方声明(这个声明值得你记在小本本上):
您可以采取一些具体措施来帮助搜索引擎更好地发现和理解您的内容,这统称为搜索引擎优化 (SEO)。
01
我理解的内容与SEO的最佳关系
我认为你所写的内容和Google的搜索引擎之间的最好状态应该是这样:
双方是一个双向奔赴的关系和状态
也就是说:
- 你为你的潜在客户创作出一个优质内容(可以是为真实的潜在客户解决一个问题,也可以是为他们提供某种价值);
- 然后Google收到消息后尽快抓取(cwraling)这优质内容,然后收录(indexing)和排名(ranking)
- 当有人搜索相应的关键词时,Google才能把你的内容展现在它的用户眼前,完成一个搜索引擎的重要且本质的使命
- 这件事其实是你和Google共同配合完成的,因为你们都想服务于那个“搜索信息”的人
其实吧,Google一直都在苦苦寻找最优质的内容,一旦找到后,它会不惜一切代价把那个页面置顶,因为google的业务核心就是为客户的搜索意图服务的,这一点你要相信我(你可以看看这篇文章)
一旦Google确定了你的内容和客户的搜索意图是最匹配的,那么即使你压根就没听说过SEO是神马,你都是第一页的第一位。最终,你也因此在那个搜索意图上获得来自Google所奖励的巨大流量。
这也就是为什么说“内容为王”,如果你的内容足够牛,那么在SEO的术的层面做得再烂,google也会把你放在第一位。
但是,如果你可以有意识的让Google的工作轻松一些,舒服一些,那岂不是win-win-win,不必为难google,更不必为难你的潜在客户。
你和Google就是恋爱关系,如果相互喜欢,那么双方都主动一些,事情就成了。这就是我所说的:双向奔赴
所以,我觉得做SEO的本质应该是用一种科学且高效的方式,让Google尽早发现你的优质内容,并且让Google充分理解你内容的专业度和权威性,最终把你链接的排名优化到尽量靠前的位置。
另外, 你也要尽力让Google来理解你的内容,类似我在下面说的这样:
02
再说一个有趣但准确的比喻
我(Ben)是一个啤酒酿造师,在云南的一个小县城经营着一家小酒馆。
我用高海拔优质小麦和强紫外线下的种植的玫瑰做了一款精酿啤酒,取名为:高原小麦玫瑰啤,这个款啤酒市场上是没有的,即使有,也没有我的品质高好价格低。
因为2023年夏天,半个中国的人都来云南避暑,所以不少来人都想寻找并尝尝那款特别的精酿啤酒。
就在这个时候,一个名叫“万事通”的旅游资讯公司意识到了这个需求和趋势,因为他们发现很多人都来询问这个“高原小麦玫瑰啤”。因为来云南游玩的人都是这家旅游公司APP的用户,所以他们也希望帮助大家来寻找和甄别这个高原小麦玫瑰啤。
虽然我不懂宣传,也对“万事通”知之甚少,但是最终他们还是花了九牛二虎之力找到了我,并且当有人问关于“高原小麦玫瑰啤”的时候,他们把我的详细地址放到了他们的APP首页的第一位。
最终,大家顺着那个地址找到了我小酒馆,为我带来了很多的销量,我的精酿高原小麦玫瑰啤也给游客带来了很多开心和回忆。
故事讲完了,可能你已经理解了:
- 我:外贸B2B企业
- 万事通:Google
- 想尝试啤酒的游客:有需求的精准访客
- 高原小麦玫瑰啤:关键词
- 我的详细地址:独立站页面链接
- APP首页的第一位:该关键词在搜索结果页面的位置
所以,如果我在最开始就告诉“万事通”关于我产品的各种信息,那么他们就可以更快更全面地来帮助和推荐我,而那些来玩的人也不必失望而归。
因此,SEO的意义就是:
我完全没有必要要让Google那么费力和辛苦,但凡万一中间有一些意外,Google就真的找不到我了,客户更找不到我了。
所以为什么我不能提前打一个电话给Google,然后按照他喜欢的和能理解的方式告诉他我的这款高原小麦玫瑰啤的信息呢?而这个电话和告知,就是SEO。
Google一旦收到我的信息,如果他们觉得我在众多产品和提供商中是最优秀的,他们就会立马采取行动,开始大力推荐我,最终把食客都带到我的小酒馆了。
PS: 以下内容来自Gary,我觉得挺有价值的,也是对上面内容的一个补充说明。
SEO起始于关键词,到内容,再到页面优化,最后到结构化数据,然后根据用户反馈的体验和停留时间,再次优化内容,形成一个良性循环:
- 关键词
关键词要经过调研,就是我们常说的客户意图,客户搜索这个词的目的是干嘛,客户意图是关键词里面最难的一部份,做好关键词SEO成功就成功了一大半 - 再到内容优化
写怎么样的内容还是看你自己的客户群,AI生成的内容也是没有问题的,问题在于这些内容是不是真的能解决客户的问题,还是fluff内容(吹水或片汤话内容),没有价值的内容,字数再多也不会有排名,更不会有转化 - 再到页面优化
title 和description解决的是能不能让客户在搜索结果页面产生点击,这些是需要持续优化的,因为当点击效率高了,整个页面会出更多的关键词,排名也会相应提升,这就是反馈给Google数据作为参考,要不然为什么给你排名,肯定要反馈数据给google - 再到结构化数据schema
Google现在这么智能,自动抓取完全没有问题,但如果你的内容和对手差不多,对方做结构化数据标识,方便Google识别和理解,那么他的排名有可能会比你的好
再好的内容也需要被Google尽快发现并展示,不然也没有曝光
当然内容质量是核心,好的内容要配好的关键词,其他为辅导,让你的内容更容易被客户找到。
外贸B2B企业做Email Marketing邮件营销详细指南
我发现一个让我不是太理解的奇怪现象:
国内的外贸B2B企业做邮件营销的人太少太少了(开发信不算)。
很多公司累积了成百上千的老客户和优质潜在客户的邮箱,而且自己也在独立站上发优质文章(做内容营销),但竟然没有做email marketing,我是百思不得其解啊。那感觉就像一个人明明很饿,但左手一个汉堡,右手一瓶可乐,却迟迟不动口,这不科学啊。
我的猜测是:大家有点不是太会操作,也不会利用手头上的资源,同时,也更没有尝过其中的好处或听身边人拿到结果,但其实邮件营销的投资回报率非常高(4000~5000%)。这个就太可惜太浪费了(看我下面一个真实故事就就知道)
而且按理来说,在独立站上辛辛苦苦为SEO创作的内容,就是做邮件营销最好的素材,也就是一个顺手分发的事情,典型的low-hanging fruit (字面意思是 “挂在低处的果实”,实际用来比喻 “最容易得到的事物” 或 “最简单的最容易达成的目标”)。
再说了,虽然我知道大家的目标是拿优质询盘,但其实一个newsletter订阅,在我看来也是半个优质询盘啊,好好维护和操作,很有可能在将来变成你的客户。
说了那么多,先来解释一个误区:做邮件营销不是发开发信,二者有本质的区别,具体的区别可以看看这篇免费文章:你知道开发信Cold Emails和邮件营销Marketing Emails的区别吗?
一个重要的底层逻辑猜想:为什么WordPress会有如此恐怖的市场占有率?
近几年WordPress在国内的外贸圈独立站特别火,是个高频词。为什么WordPress会比其他建站系统更受欢迎,其市场占有率完全碾压竞争对手呢?
下面我会从一个独特的角度,对这个问题做一个底层逻辑的猜想。
我其实2022年6月就做了一个视频来聊这个事情,一年过去了,我觉得这个事情还挺有价值的,所以想用文字的形式来再次说说这个话题(文字表达有时候更有逻辑)
01
一些“恐怖”的市场占有率
根据最新的W3Techs报告显示,用WordPress搭建的网站数量在全世界的网站数量中占比43%:
用具体的统计数字表述可能更具直观性,即:全世界用WordPress搭建的网站有4.55亿个,注意,不是4.55亿个网页哟,而是4.55亿个网站,怎么样,现在有点直观感觉了吧,这个占比够“恐怖”吧。
另外,WordPress在CMS领域的占比更加出众,达到惊人的65%,差不多三分之二的内容管理系统都用到了WordPress。
那么问题来了:为什么会出现上述提到的如此惊人的数据占比情况呢?
以下我也做出了一个猜想,大家也可以一起探讨一下我的猜想是否正确,或者思考一下是否对你有一些启发。
02
N个WordPress如此流行的原因
首先,我们先看一下我搜集到的N个WordPress如此流行的原因:
- Quality & Power(高质量&功能强大)
- Massive community(生态好)
- Open Source, absolutely free to use(开源,绝对免费)
- Easy to use, no technical experience needed(容易操作,无技术限制)
- Wide variety of themes and plugins(主题多,插件丰富)
- Very SEO-friendly(对SEO友好)
- Scalability as you grow(可扩展性强)
- Responsive on all screens(自适应)
- 等等
以上提到很多原因,但似乎有一个底层原因在上面并没有提到,也正是我想从另外一个角度来尝试分析的,那就是WordPress的Word,要解释这个猜想必须要回到WordPress诞生之初。
03
WordPress最早期的情形
WordPress诞生于2003年5月27日,距今差不多20年,起初其实是为blogging而生的。下图是03年时期,WordPress的后台,现在看来已经十分简陋了,就是一个很简单的以文字和图片为主的系统。
但我认为,正是因为有这样简单的发布文字内容的初心,才造就了WordPress如今的地位与影响力。所以我接下来也将解释上述提到的“Word”猜想。
04
我的大胆猜想
早在2004年我接触建站时就已经了解到WordPress了(那个时候在一家美国建站公司做网站设计和前端代码开发),但当时的WordPress功能太过单一(注意,WP是2003年才诞生的,所以我2004年开始建站时,WP很弱鸡也是合理的),然后公司的大佬们经过调研与分析决定不使用WordPress系统,选择了当时非常厉害,功能非常强大的企业级CMS(TYPO3)。
但现在WordPress已经是我自己的唯一的建站系统,为什么随着时间的推移,WordPress的市场占有率越来越高呢?
我猜想是这样的:
- 因为当年(大约2003-2004年左右)想要做出一个网站是非常昂贵且困难的,但当时一些想做网站的人或一些创作者亦或是一些小型企业/工作室,考虑到技术和成本,那些人就选择了功能简单,操作难度小,几乎是免费的WordPress
- WordPress最初的出现就是发布博客文章,所以无形中鼓励了网站拥有者写了很多原创文章和内容(写文章这三个字对咱们外贸独立站行业是不是即熟悉又困难,希望你懂我的意思)
- 随着时间推移,这些优质内容就被喜欢原创内容的谷歌所收录,并在Google的搜索结果页面给予了这些文章很高的排名作为奖赏
- 慢慢地,人们发现Google很喜欢用WordPress做的网站,然后越来越多的人就开始用WordPress
- 一个正向良性的反馈和循环就此产生,直到20年后的今日
其实,谷歌不是喜欢wordpress系统,而是喜欢用WordPress系统中非常多优质的原创内容,从而更愿意去收录。当然了,wordpress系统本身在SEO上做得也很好,但那个不是关键,因为我觉得任何内容管理系统只要是用点心都可以做成那样。
如果你理解下面这篇文章,你就知道我的意思了。
当然,以上只是我的猜测,但或许也是一个新的思考方向。
现在我们再回头看”Word”这个单词其实就是代表”Content”。
Content is the king 是早年间的一句口号,但即使是放到现在,这句话同样正确。
之前也有互联网大牛说过一句话:
在互联网,内容就是货币,产生内容就是印钞。
所以或许正因为WordPress是因内容而生,才能冲出重围,获得今天的地位。
05
给外贸B2B独立站带来什么启示?
- 优质原创内容对于互联网来说非常重要
- Blogging是外贸B2B独立站的一个重要且有价值的部分
其实我们现在要做一个网站,技术门槛是越来越低了,但困难的点在于我们对内容的创作。
很多人想要写一篇基于关键词及行业的博客/文章可能是非常费力的,但创作内容却是非常重要的,我们需要重视原创内容的生成与产出。
长远一点看,利用你的商业博客来持续性的创作产出内容也会增加你的B2B独立站的价值,最终也会以优质询盘的方式来回报你。