站内SEO是每个独立站必做的基础性工作。尽管很多人都谈过这个话题，但是真正做的时候，你会发现并不容易：

• 谷歌算法在不断升级，很多曾经有用的站内SEO技巧，放到现在已经过时了。你还在用过去的错误经验做站内SEO吗？
• 看到复杂且庞杂的站内SEO知识，你有没有跟曾经的我一样觉得头疼？你很容易找到一张长长的清单，但是最关键问题是：哪些是重点、哪些是非重点？

面对这些问题，我们会从实用的角度出发，给出一个实用的、精简的梳理，简洁清晰的直接告诉你，怎么高效的优化站内SEO，让你不再为此困扰。

01
站内SEO是啥？

影响网站排名的因素很多，大体上可以分为站内SEO和站外SEO。简单来说：

• 站内SEO (on site SEO)
  站内SEO就是你在网站内部的修改和优化，完全由自己掌控，可以快速修改测试效果，也被称为on page SEO
• 站外SEO (off site SEO)
  站外SEO则相反，主要依赖于其他站外因素，比如外链等，来影响谷歌排名。一般是我们自己不能完全掌控的。

两者是互补的关系，缺一不可，共同作用并提高网站排名。
今天我们会从【技术】和【内容】两个角度，理清楚站内SEO。

02
站内SEO清单（一）：技术相关的检查清单

1 SSL证书 (https)

SSL证书，可以让你的网站从HTTP加密变为HTTPS加密，以确保用户数据的安全，这也已经成为谷歌排名指标之一。

如果没有安全证书，用户会被提醒这是个危险网站，有时甚至阻止用户打开该网站。这不仅仅是用户信任的问题，你的网站排名也会受到严重影响。

预制站的用户不用担心这个，已经为你安装和配置好了。

2 网站收录

网站收录是网站在谷歌排名最基本的要素之一。

其实就一个问题，你的网站所有页面url，谷歌有没有收录到数据库中？

很多人新建站的时候，开发会设置禁止收录。结果，好家伙，建完之后，双方都忘了在后台把开放收索给重新开启。

这一点我们在预制站教程中已经明确告诉过大家如何在建站过程中进行设置，以及在网站发布后如何设置

• 如果你的网站是新建的，网站完成后，先用site指令在谷歌上检查一下有没有搜索结果：site:yourwebsite.com，有搜索结果的话，说明收录正常
  
• 如果你想查特定页面有没有被收录，用这个指令site:yourwebsite.com/your-page
  
• 如果你想批量查看整站的收录情况，可以用google search console：
  

3 站点地图sitemap

你的网站有站点地图吗？站点地图可以帮助搜索引擎更高效的爬取，索引你的网站页面内容。

如果：

• 你的网站页面比较多，且没有很好的内部链接彼此；
• 你的网站是个新网站，没有任何外链；

那sitemap能帮你更好更快的收录网站页面，操作步骤如下：

• 在预制中的RankMath插件已经为你自动生成了sitemap，你找到链接后并复制该链接
  
• 然后将sitemap链接提交到google search console就可以了
  

4 网站速度

想象一个场景，你去餐厅吃饭，点完菜后等了一个小时，餐厅一直不上菜。于是你不耐烦了，决定换一家吃。不仅如此，你还可能去美团上怒写差评，而这条差评让想来这家餐厅的顾客减少，陷入恶性循环。

那把这个场景换成互联网呢，情况更糟糕，因为每个人的注意力都只有短短几秒钟。

如果你的网页加载时间超过3秒，则大多数用户会直接离开网站，去别的网站找答案。而这一切，谷歌都记录下来了：

高跳出率 + 停留时间短 + 网站加载速度慢 = 糟糕的用户体验

2023年6月份左右，谷歌针对用户体验再次更新了核心算法core web vitals。

你的网站速度通过谷歌的core web vital的测试了吗？

你可以在谷歌官方测速工具查询自己的网站移动端以及pc端有没有通过谷歌标准：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

影响网站速度的因素主要有：

• 服务器
• 图片
• 插件
• CDN
• 缓存
• 等等

如果没有通过，建议你联系专门的速度优化开发进行优化。

5 内链建设

内链建设是一项很重要，但很经常被忽视的工作。

内链不仅可以增加内容的附加价值（wiki就是最典型的内链密集型网站），还可以增加网站互动，以及人为地改变页面权重。

一般建议先完成页面和内容，等网站内容差不多上传完之后，再开始批量做内链建设，这样的话，所有重要页面都能顾及到，不会做了后面的忘了前面的。

操作步骤很简单，分三步：

1. 首先，列出你想要争取排名的页面链接，并列出该页面的主要关键词，比如plastic water bottle等等
2. 其次，利用site命令找到自己网站上含有该主要关键词的所有页面，比如site:safeshine.com plastic water bottle
   
3. 最后，依次打开页面，并在其中一处提及该关键词的地方，自然插入该页面链接。如果多处提及，就在第一次提及时链接过去就可以。（过程中需要一些判断，这里可以自己把握。）
   

那内链的数量过多的话，会被谷歌惩罚吗？
大可不必担心，只要你的内链是真的有为用户提供价值，有利于用户体验，数量再多也不怕。

那锚文本需要精心优化吗？
锚文本不需要特意优化，说实话对SEO的影响微乎其微。无论是裸链也好，还是精准锚文本也好，都没有太大关系，自然且相关就可以了。

Tips: 上述方法比较适合产品类的页面，不会让人觉得突兀。但博客页面，我还是建议你在提到相关内容的段落下，另写一段博客推荐语，比如：

• Receommend Reading: Plastic Water Bottle Buying Guide in 2021
• Learn More: Plastic Water Bottle Buying Guide in 2021
• Related Resource: Plastic Water Bottle Buying Guide in 2021

当然现在也有很多帮助做站内链接的插件了，可以节省一些时间，比如我们用的linkwhisper，但是这些插件远远还没达到可以完全自动化添加的效果，仍然需要人工做一部分工作。具体可以自己摸索下。

6 出站链接

你的网站，有多少出站链接？

其实对小网站而言，主动链接到一些高权重高质量网站利大于弊。

因为谷歌认为你在提供高质量的信息给到用户。你用出站链接为高质量网站投票的同时，其实无形间也增加了谷歌对你的信任。

那怎么做呢？很简单：

• 在内容创作之前：要求写手每篇文章最好有1-2处适当的出站链接，为读者提供更多信息和价值。
• 在内容发布后：可以找出一些重要名词，或者专有名词，链接到对应wiki页面或者谷歌排名靠前且与你没有竞争关系的网站。

7 图片&视频优化

图片和视频自然的将大段文字分隔开来，提高页面视觉效果，降低跳出率，增加网站停留时间，从而间接提高谷歌排名。

图片和视频的选取，遵循以下几点就可以了：

• 与内容相关
• 高清
• 每300-500字，至少一张图片
• 如果每篇博客能配合一个视频会非常好

图片压缩

• 如果你在上传图片时一直没有压缩图片，那建议你找开发用一些工具或者插件把全站图片压缩一遍，然后删掉插件；
• 针对后续新上传的图片，建议在上传前先用这个工具压缩到100kb以内，再上传到网站：https://tinypng.com/

图片title & alt

单谷歌图片，就占了23%的搜索引擎市场。超过 YouTube、必应、雅虎、Facebook 和亚马逊的总和。
那如何让你的图片为你的网站带来流量呢？正确填写图片title属性和alt属性就可以了。

• 图片title属性
  帮助谷歌理解这张图片的内容，比如命名为water bottle和命名为1111的两张图片，你觉得哪个谷歌更能理解呢
• 图片alt属性
  alt text的全称是alternative text, 当你的图片因为某种原因加载不出来时，谷歌会选择先加载出来这张图的替代文字，不影响用户理解整体的内容

批量操作的方法：在本地正确且具体的命名图片标题，在上传之后，rankmath插件会把图片标题自动同步到title属性和alt属性。

tips：如果你的网站图片点击进去是一个没有任何内容的图片附件页面，一定记得去rankmath把自己的网站图片重定向到使用了这张图片的页面。页面没有任何内容的话，即使有流量通过图片过来，那这部分的流量就被浪费了。

8 移动端优化

你的网站是响应式设计吗？在移动端使用方便吗？

2019年起，谷歌开始根据移动端的体验来排名（mobile index first），移动端友好的网站会更容易获得更好的谷歌排名。所以移动端优化至关重要！

移动端友好度主要体现在两个方面：

• 移动端网站样式
  移动端网站速度

你可以用这个谷歌官方的工具测试： https://search.google.com/test/mobile-friendly

预制站有相应的教程教你如何做自适应

9 网站url结构

网站url并不是影响谷歌排名的直接因素。但网站url的结构会一定程度上影响页面点击率，从而间接影响谷歌排名。

不信？给你举个栗子就明白了。

以下几个链接，你一眼看上去，会点击哪个呢？

1. https://www.yourwebsite.com/your-keyword
2. https://www.yourwebsite.com/product/category1/category2/your-keyword
3. https://www.yourwebsite.com/blog/2021/09/29/879200

我相信绝大部分应该会更倾向于选1，为什么选项1会看着比其他选项顺眼呢：

• 页面url的层级越短越好，建议网站的所有链接都保持两级结构yourwebsite.com/your-page（预制站基本都是这样设置的）
• 页面url包含主要关键词，用户一看就知道是相关内容，进而可以增加一定的点击率
• url不要太长，保持简短。如果太长了，就删减到只剩核心部分，以及删掉一些不太重要的词，比如the, in, for..等等

当然现在wordpress默认的url命名应该都是根据页面标题生成了，不必太过担心，只需要检查一下就好。

10 schema结构数据标记

大部分SEO从业者应该都或多或少了解一点schema结构标记吧。

schema数据结构标记简单来说，就是让你的页面出现在谷歌搜索结果上时，以一种富文本形式展示。相比于普通文本，可以增加更多点击率。

普通搜索结果👇

富文本搜索结果👇

schema标记的展示效果，让你成为人群中最亮的崽，点击率蹭蹭往上涨啊！

但令我们奇怪的是，真正应用schema标记的人很少。

适合对2b网站做的schema标记有3类:

• 站点链接sitelinks
  
• how to标记
  
• FAQ标记
  

如果你希望自己的网站也能有这样的展示效果，而且自己正好有how to类和FAQ类的内容，那就赶紧用起来吧！

schema怎么插入呢？有了chatgpt的帮助就很简单啦：

1. 把对应内容给到chatgpt，并且要求它生成对应类型的schema代码；
2. 安装rankmath付费版，然后在内容所在页面导入这段代码；
3. 上线前检查schema代码是否有效：https://validator.schema.org/
4. 上线后检查页面标记是否被谷歌抓取：https://search.google.com/test/rich-results

如果你还是不太会，或者内容比较多的话，建议你找开发人员配合，看怎样可以批量给对应内容做schema标记。

11 网站运行状态

你知道你的网站什么时候挂掉的吗？

在网站频繁更新的时候，网站挂掉的话，你一般很快就会发现。但一旦网站更新减少之后，可能网站挂掉了，你过了很久才会注意到。

这其实是很危险的。如果你的网站经常down掉，或者每次down掉的时间比较长，你的排名会受到极大的影响。

那怎样第一时间知道自己的网站有没有down掉呢，用这个工具https://uptimerobot.com/，最多可以同时监测多个网站的运行情况：

一旦监测到网站down掉了，你就可以第一时间收到邮件，然后迅速联系开发解决问题。

03
站内SEO清单（二）：内容相关的检查清单

12 初步关键词分析

关键词分析是一个极其复杂的过程，甚至足以成为一个单独的课程。但是这里不展开说，我们只初步讨论下完成基本建站的关键词分析要怎么做。

首先为什么要做关键词分析？

答案很简单：

• 没有规划关键词：你的网站也许能获得排名，但是可能是运气使然。什么时候关键词排名下降了或者没有了，全凭运气。
• 有明确的关键词：你的网站有排名，你知道这是必然结果。没有排名，你可以找原因分析优化。

那初步的关键词分析怎么做呢？

对于新手，我的建议很简单，看竞对就可以了，你需要收集的关键词如下：

• 首页
• 重点产品页
• 博客页面

一个页面对应一个核心关键词，和若干相关关键词。

那怎么确定这些页面的关键词呢？

• 确定你们行业的核心词，就是最大一级的品类词
• 该品类词+manufacturer找出top3的竞对
• 把竞对网站放到semrush/ahrefs里边
• 查看竞对网站的top page
• 如果这个page你也做的话，那点开这个page，查看这个页面有排名的关键词
• 主关键词：一般是流量最大的词，并且也是跟这个页面最匹配的词
• 相关关键词：一个页面同时会有多个关键词参与排名，选取流量较大，并且相关的词作为相关关键词

页面类型​	主要关键词​	相关关键词​
首页​	关键词1​	关键词2​ 关键词3​ 关键词4​
产品列表页​	关键词1​ ​	关键词2​ 关键词3​ 关键词4​
产品详情页​	关键词1​	关键词2​ 关键词3​ 关键词4​
博客页​	关键词1​	关键词2​ 关键词3​ 关键词4​

整理20个页面的关键词之后，你就可以停止了。因为这足以支撑你完成一个基础的网站，前期不要花太多精力到关键词分析上。

拿到这20个页面后，你就需要想办法搭建对应页面，并且围绕这些词布局页面内容，并且适当的插入这些关键词。

如果你觉得自己英文一般，或者写作能力一般，可以利用chatgpt来辅助你的内容写作。

当然了，像我在这个章节开头说的一样，无论是完整版的关键词分析还是后续的内容创作和，SEO本身都是一个非常复杂的课程了，这里就不多展开了。

13 搜索意图

你的内容百分百满足搜索者的搜索意图吗？很多人没有想过这个问题。

对于不同的关键词，用户的搜索意图不同。

如果你只是为了写而写，那就不要再纳闷，为什么自己的内容写的还不错，但就是排名不高了

那怎么判断关键词的搜索意图呢？靠我们自己闷头分析，唯心主义？No！

• 你需要去谷歌看看，这个关键词top10的搜索结果是首页，产品列表页，产品详情页，还是博客页？
• 如果是博客页，是how to类型，review类型，还是definitive guide类型等等？

当然了，目前谷歌top10的文章也不一定就真的100%满足了用户的搜索意图。

建议你把谷歌排名结果和你自己的想法互相印证，唯物主义+唯心主义相结合，挖掘出用户真正的搜索意图后，再开始写内容。

14 主要关键字的使用

每个页面都应该有且仅有1个主要关键词。

那这个主要关键词应该用在哪些地方呢?

我们标记出了【重点】和【次重点】，帮助你更好的把握主要关键词的使用。

重点：

• 页面标题，越靠前越好。
• 页面前100个单词，越靠前越好。
• 页面h1标题或博客标题
• 页面正文，自然提及就可以。
• 内链建设-锚文本

次重点：

• 页面描述
• 页面url
• 图片标题 & alt属性
• 其他小标题（h2, h3,h4..）

对照上述位置，检查下自己有没有执行到位。

15 LSI关键词/相关关键词

LSI (Latent Semantic Indexing) 关键词也可以理解为相关的关键词，比如你的主关键词是减肥，那你的相关关键词可能有减脂食谱，运动锻炼等等，这些都是相关的内容。

很多人盲目追求LSI关键词，即使内容不太相关，也要硬凑或者硬加LSI关键词，导致内容的逻辑性很差。

所以在写作的时候，一定要考虑它对内容的必要性，如果有必要再自然提及，不要硬凑。

16 关键词提及次数

都这年月了，我们还在提关键词提及次数呢？

不都证实没用了吗？会被谷歌惩罚。。。

Wait，会被惩罚的是关键词填充，而不是正常的关键词提及次数啊喂。

我发现很多人担心谷歌判定自己内容是关键词填充，于是开始走向另外一个极端：主要关键词出现的越少越好，比如1-2次就够了，然后争取多插入一些相关关键词或者LSI关键词。

但是，这样真的是得不偿失的。你想想，谷歌是怎么判断A页面比B页面更相关呢？比如，仅提及1次关键词的页面A，和提及10次关键词的页面B，谷歌会觉得哪一个相关性更高呢？

当然了，我也不是鼓励你们关键词填充或者堆砌，因为谷歌是明确反对并且惩罚这类网站的。那怎样保持关键词在一个适当的提及次数，不引起谷歌的反感和降权，同时又让谷歌觉得和主题高度相关呢？很简单，让写手正常围绕着主要关键词去写就可以了。

写完之后，你检查一下主要关键词的频率：

• 如果偏少的话，比如一篇文章只出现1-2次，那可以考虑再适当优化一下，自然地加到10个以内都是相对安全的。
• 如果你觉得偏高，比如出现了50次，怎么办呢？别方，只要你确定这篇文章读起来是自然的，其实也没必要修改。大多数时候，正常写出来的文章，就是会自然提及多次主要关键词的。

所以关键是：自然！有逻辑！

17 h1标签

h1标签基本就是你的文章标题或者页面标题，一般一个页面有且仅有1个，方便google理解文章重点，从而有利于SEO。

大多数wordpress网站会自动将H1标签添加到博客文章标题上，所以不用太担心这个设置。

至于页面上的h1标题，一般需要我们自己手动设置，指定一个h1标题，就跟设置word文档一级标题一样简单。这里就不多讲了。

18 h2，h3，h4标签

将文章中小标题按照文章结构分别设置为h2，h3，h4等标签，不仅有利于内容展示，也有利于谷歌理解文章结构和内容，从而有利于SEO。

我们建议，这些小标题，尤其是h2标题，最好适当地包含一些主要关键词。

19 页面标题

从2023年8月开始，谷歌更改了页面标题的展示：你写的页面标题，谷歌会选择用或者不用。不用的话，谷歌会自行更改或者替换。

很多人问，那页面标题还有优化的必要吗？

当然！页面标题是决定页面点击率最主要的因素之一！

• 如果你没有优化标题：
  天知道谷歌会用页面上的哪个小标题作为页面标题，很可能会严重影响页面点击率。
• 如果你优化了页面标题：
  针对主要关键词的搜索结果，其页面标题大概率是用我们自己优化过的。至于一些长尾词或者其他相关关键词，谷歌可能会对你的标题做一些修改和替换，可能会比原先的更好。总之，不亏！

如果你想具体了解谷歌页面标题的显示问题，可以看moz的这篇文章，说的就比较详细：https://moz.com/blog/ways-google-rewrites-title-tags

那页面标题怎么写呢？

• 字数
  保持在60-65字符
• 非博客页
  围绕主要关键词来写，比如你该页面的主要关键词是plastic water bottle china, 那你的页面标题可以是：Plastic Water Bottle Manufacturer & Supplier in China| xxx(your brand name)
•  博客页
  一般直接用博客标题就可以，不需要另外写

20 页面描述

谷歌会从内容中选取最相关的片段作为页面描述，展示在搜索结果页上。

而且就我个人经验而言，谷歌另选片段展示的概率非常高。

所以我很长一段时间都没有特意写页面描述，我都是直接把文章的导语部分（含主要关键词）直接复制粘贴到填页面描述的地方，字符数不要超过160就可以了。

后来嘛，我发现其实不写也没什么影响，我就直接留空了，让谷歌自己决定展示什么吧。

21 文章标题

其实文章标题很好写，直接把主要关键词放到谷歌上搜索，查看谷歌top10的文章标题，然后稍微改动一点点就可以了。

简单，快速，不踩雷。

基本规则就是：

• 含有主要关键词一次，且关键词越靠近开头越好
• 不要超过10个单词，否则谷歌可能会截断一部分
• 考虑使用一些修饰词增加点击率：“2021”, “best”, “easy”, “checklist”, “fast”, and “review” 等等

22 内容原创性

内容原创性可以说是最基本的内容要求之一了，你发布到网站的任何内容都要用https://copyscape.com或者其他查重工具检查，保证网站没有抄袭内容。

ps: 正确的拼写和语法也是基本要求之一，可以用https://grammarly.com检查。

23 内容长度

一般单个页面2000字以上内容是比较理想的。

文章内容长度越长，覆盖的话题越多，内容也就越全面，谷歌也越喜欢。

但也不用对内容长度过分迷信，不同的内容其实对内容长度要求不同。

比如，你写个产品描述300-500字就够了，2000字的内容你咬咬牙也能写的出来，但没必要。

我之前对写手的要求是单篇2000字以上，上不封顶，越长越好。

结果有一个写手给我写了8000字的文章。8000字要写的好我也ok，但是写着写着就跑偏了，而且结构一团糟。8000字的长文，没有清晰易读的结构是很痛苦的。

要记住，我们花钱找写手写内容不仅仅是为了搜索引擎，用户体验也很重要。

我现在都把文章上限定在2000字了，以防有些写手单纯为了写而写。钱是小事，主要是用户体验太差了。

24 内容可读性

有人问我，内容的可读性怎么检查？

如果你英文还可以：

• 直接看。如果你一眼看上去看不到重点，稍微读两句，也读不懂，不用怀疑自己的英文水平，多半是写手的问题
• 有无相关图片或视频
•  单词的难易程度
• 句子&段落的长短
• 小标题&项目编号的使用
• 等等

如果你英文不太好

• 用https://hemingwayapp.com/检查可读性，整体保持在6-7的阅读难级就可以了。

25 精选片段

我发现大部分人对谷歌精选片段都没有想法。

传说中的第零位，应该很难吧，以前我也是这么想的。

后来我研究并实操了一把，发现其实比我想象的要简单多了！

精选片段展示的原理是：谷歌从top搜索结果中找到对应片段，轮流展示内容，测试哪个表现得最好。很多时候谷歌都在测试阶段，并没有完全固定内容。

而根据SEO大佬brian的研究：只要你的页面在谷歌前5名，就有机会被选为精选内容。

那怎么提高自己的精选片段成功率呢，很简单：

1. 首先，打开semrush或者ahrefs，找到自己网站排名在前五的自然关键词（这是有参赛资格的选手）
   
2. 然后，筛选出谷歌针对这些关键词搜索给了精选片段的关键词
   
3. 最后，把关键词拿到谷歌上，查看该关键词的精选片段的内容，有目的的模仿和优化自己内容。谷歌展示了对方的哪一部分内容，你就看看自己有没有，以及能不能按照这个结构写的更好。

26 call to action

每个页面，每篇文章都应该为一个目的服务。

对于2b网站来说，目的就一个，询盘。那怎么用call to action提醒鼓励客户发询盘呢？

一般有以下几种call to action的形式：

• 文字版
  一般放在博客文章的末尾，比如Do you want to import platics water bottle from China? Dont hesitate any more to place your bulk order on xxx.
• 按钮版
  一般放在首页或者特殊作用的页面里，点击button就可以跳转到对应询盘表格页面
• 联系表单
  这个是最直接的，大部分页面你都可以用，比如在每个页面底部都放一个联系表单，促进转化

04
站内seo快速清单

1 站内SEO清单：技术相关的检查清单

• SSL证书
• 网站收录
• Sitemap
• 网站速度
• 内链建设
• 出站链接
• 图片视频优化
• 移动端优化
• url结构
• schema结构化标记
• 网站运行状态

2 站内SEO清单：内容相关的检查清单

• 初步关键词分析
• 搜索意图确认
• 主要关键词
• 相关关键词
• 关键词提及次数
• heading标签
• 页面标题&描述
• 文章标题
• 内容原创性
• 内容长度
• 内容可读性
• 精选片段
• Call to action

05
最后

站内seo的内容就分享到这里，希望对你有所启发和帮助。

这篇文章我们会持续保持更新，争取成为seo必备的on page seo手册！

介于篇幅原因，很多内容我们并没有办法展开细节。如果需要seo服务，可以联系我们

以上！