如何从这31个独立站的价值主张案例中找到灵感?
你希望更多的客户选择你而不是你的竞争对手。
无论你的产品或服务如何,你几乎肯定有竞争。那么是什么让客户选择你而不是其他公司?答案就在于一个精准的价值主张(value proposition)。
一个聪明的数字营销人员会使用令人信服的价值主张来向潜在客户展示为什么他们的公司比竞争对手更好。在这个长文中,我们将分享32种让人无法抗拒的价值主张。
01
什么是价值主张 value proposition?
这是术语你可能听过,但你真的知道它的意思吗?
网络上流传着几十种描述,但最好的解释之一来自企业家Michael Skok:
用最简单的话来说,价值主张是一个定位声明,它解释了你为谁提供什么样利益,以及你能把这件事做好的独特原因。价值主张描述了你的目标买家是谁,你解决痛点是什么,以及为什么你比其他替代品明显更好。
这个定义中的关键词是 “独特”。一个令人信服的价值主张是一个承诺,旨在传达品牌如何从竞争中脱颖而出,以及为什么你的目标受众应该选择它而不是其他公司。
你要用一句话来表达,如果你不能很清楚地表达出来,那你的定位就有了根本性的缺陷。
02
32个价值主张实例
以下是32个领先品牌目前正在使用的顶级价值主张。以这些为灵感,让你的竞争对手望尘莫及。
1408号文案:Uber的价值主张文案范例
Get there: Your day belongs to you
产品:低成本的出租车服务。
目标市场:需要低成本、按需运输的人。
主要好处:消除了出行的挫折感。
独特之处:主张以 “你 “为中心,关注顾客的需求。
1409号文案:Periscope的价值主张文案范例
Explore the world through someone else’s eyes
产品:视频直播内容。
目标市场:需要实时视觉内容的千禧一代。
主要优势:能够体验无国界的时刻。
独特之处:”探索 “是一个强有力的词,它显示了用户如何控制体验。
1410号文案:Bovada的价值主张文案范例
Raise Your Game
产品:在线体育投注和赌场游戏。
目标市场:竞争性强、有风险承受能力的人。
主要利益:一个有竞争力的地方,一个获得奖励的机会。
独特之处:它短小精悍,这说明了品牌和服务的简单性。
1411号文案:Budweiser Beer的价值主张文案范例
The Great American Lager
产品:低成本、高质量的啤酒。
目标市场:普通美国人。
主要优点:熟悉的啤酒味道,价格低廉。
独特之处:使用 “伟大的美国人”将啤酒与饮料本身以外的东西联系在一起。
1416号文案:Target的价值主张文案范例
Expect More, Pay Less
产品:数千种SKU,涉及多个行业。
目标市场:有成本意识的购物者,他们期望质量。
主要优势:以低于竞争对手的价格提供高质量的产品。
独特之处:您不必在价格或质量上做出妥协;您可以同时得到这两样东西。
1417号文案:Walmart的价值主张文案范例
Save Money. Live Better.
产品:几乎所有客户想要的产品。
目标市场:中下层阶级的讨价还价的顾客。
主要好处:你可以买到让你生活更美好的东西,而不需要高昂的价格标签。
独特之处:除了触及金钱方面的交易,它还突出了内在的利益。
1418号文案:Skillshare的价值主张文案范例
Learn a New Skill Each Day
产品:在线课堂和课程。
目标市场:创业者和创意人才。
主要好处:能够通过小规模的课程进行学习。
独特之处:专注于快速、按需学习。
1419号文案:Evernote的价值主张文案范例
Remember Everything
产品:整理的App。
目标市场:忙碌的个人和专业人士。忙碌的个人和专业人士。
主要优势:轻松的综合任务管理。
独特之处:能够将你的笔记全部整理在一个地方,让你永远不会忘记一个好主意。
1444号文案:Zapier的价值主张文案范例
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产品:应用集成平台。
目标市场“拥有大量应用的忙碌的专业人士。
主要优势:能够简化工作流程。
独特之处:它强调了连接性和自动化之间的关系。
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1445号文案:Spotify的价值主张文案范例
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产品:在线流媒体音乐。
目标市场:家庭和单身人士。家庭和单身人士。
主要好处:音乐在旅途中。
独特之处:妈妈、爸爸、孩子、单身人士,在一个应用中就能找到适合每个人口味的音乐。
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1446号文案:Intuit的价值主张文案范例
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产品:财务和税务软件。
目标市场:小企业主。小企业主。
主要优势:简化。
独特之处:它的好处远远超出了业务范围;它简化了您的生活。
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1447号文案:LegalShield的价值主张文案范例
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产品:法律保护。
目标市场:个人和小企业。个人和小企业。
主要利益:您可以信赖的法律保护,无论何时您需要它。
独特之处:它消除了法律状况的压力。
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1448号文案:Gusto的价值主张文案范例
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产品:工资和福利软件。
目标市场:忙碌的企业主。忙碌的企业主。
主要优势:简化薪资和福利管理。
独特之处:它显示出Gusto是以进步的企业为中心而设计的。
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1454号文案:Gengo的价值主张文案范例
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产品:定制翻译服务。
服务对象:目标市场。旅行者、企业等。
主要优势:随时可以获得专业的翻译服务。
独特之处:能够根据规模和需求进行扩展。
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1455号文案:Listia的价值主张文案范例
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产品:让你从销售中获利的服务。
目标市场。人们谁想要摆脱不需要的项目。
主要好处:能够用新物品替换旧东西。
独特之处:相互关注的付出和得到。
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1456号文案:Proven的价值主张文案范例
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产品:一个精简的找员工平台。
目标市场:小企业主。小企业主。
主要优势。快速、便捷地搜索申请人。
独特之处:”一站式服务”,满足您的所有需求。
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1457号文案:Fundly的价值主张文案范例
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产品:在线筹款平台。
目标市场:需要资金的人和团体。
主要优势:能够接触到大量的人。
独特之处:用户可以资助任何项目,无论需求如何。
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1458号文案:Locu的价值主张文案范例
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产品:网上知名度服务。
目标市场:小企业主和营销人员。小企业主和营销人员。
主要利益:提高互联网知名度。
独特之处:简单化和自动化。
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1464号文案:DogVacay的价值主张文案范例
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产品:宠物托管服务。
服务对象:目标市场。旅行的宠物主人。
主要利益:您所在地区的爱心保姆。
独特之处:专注于为您的宠物找到 “完美 “的保姆,让您可以放心地享受假期。
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1465号文案:Thumbtack的价值主张文案范例
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产品:租用的专业服务。
目标市场:需要专业服务和帮助的人。
主要利益:能够随时随地获得帮助。
独特之处:提案的简洁性体现了所提供的服务很简单。
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1466号文案:WP Engine的价值主张文案范例
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产品:WordPress主机。
目标市场:小企业主和需要网站的人。小企业主和需要网站的人。
主要优势:没有问题的虚拟主机。
独特之处:注重各个层面的完美,所以你不必担心你的网站会崩溃。这是WordPress主机最重要的方面,很多公司在营销中都忽略了这一点。
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1467号文案:JORD的价值主张文案范例
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产品:木制手表。
目标市场。 对工艺有品位的时尚男女。
主要优势:手工制作的独特手表。
独特之处:重点在于奢华的手工产品。
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1468号文案:Vimeo的价值主张文案范例
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产品:在线视频流。
目标市场:想要上传或观看视频的人。想要上传或观看视频的人。
主要利益:一个简单的观看、上传和分享视频的平台。
独特之处:专注于精心制作的视频的内在价值和艺术性。
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1473号文案:Tortuga Backpacks的价值主张文案范例
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产品:旅行背包。
目标市场:年轻旅行者和周末旅行者。年轻旅行者和周末公路旅行者。
主要优势:能够轻装出行。
独特之处:无需处理在机场托运行李的费用和麻烦。
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1474号文案:Ladders的价值主张文案范例
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产品:职业咨询及相关服务。
目标市场:雄心勃勃、积极进取的专业人士。雄心勃勃、积极进取的专业人士。
主要优势:能够在职业生涯中不断提升。
独特之处:强调职业发展,而不仅仅是找工作。
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1475号文案:Pinterest的价值主张文案范例
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产品:获得想法和灵感。
目标市场:创意者,DIY者,女性计划他们的婚礼 或寻找一个杰作今晚烹饪。
主要利益:能够找到美丽的东西进行创作。
独特之处:强调了平台的巨大深度和规模。
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1476号文案:Salesforce的价值主张文案范例
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产品:CRM解决方案。
目标市场:企业主和营销人员。企业主和营销人员。
主要优势:简单易用、不打折扣的CRM解决方案。
独特之处:专注于与客户建立更深层次的关系。
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1477号文案:Bitly的价值主张文案范例
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产品:链接管理平台。
目标市场:小企业主和数字营销人员。小企业主和数字营销人员。
主要好处:简单地获得链接管理的力量。
独特之处:专注于链接管理的三个重要元素,没有任何多余的语言。
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1478号文案:Dollar Shave Club的价值主张文案范例
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产品:订阅式剃须刀。
目标市场。具有成本意识的千禧一代男性,他们希望以较少的麻烦来保持美观。
主要利益:方便且价格低廉的高质量剃须。
独特之处:专注于每月的总成本。
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03
如何撰写价值主张
现在你已经看到了一些例子,这里有一些撰写价值主张的技巧。
要开始写你的价值主张,你需要的第一件事就是价值主张画布。价值主张画布与商业计划画布非常相似:它是一个简单的、可视化的框架,用于头脑风暴你的价值主张。
在填写价值主张画布时,你要回答一些关于你的产品和客户的问题。下面是Peter Thomson的一个例子。
你要问自己的一些问题包括。
产品
- 你的产品有什么作用?
- 使用你的产品有什么感觉?
- 你的产品是如何运行的?
- 它有哪些功能?
客户
- 购买的情感驱动力是什么?
- 隐性需求是什么?
- 购买的理性驱动因素是什么?
- 换用你的产品有哪些风险?
- 人们目前都在做什么?
填写完毕后,你的价值主张画布可能是这样的。
好了,现在你已经填好了你的画布,你应该对你的产品和客户的需求如何结合在一起有一个很好的想法。现在是时候写出你的客户价值主张了!
另外,你也参考这些Value Proposition模板来帮助你你开始写出一个优质的价值主张:9个撰写价值定位Value Proposition的模板及若干实用建议 https://4liang.com/value-proposition-templates/
产品:按需用车服务。
目标市场。人们谁需要一个简单的方法 从 “A点 “到 “B点”。
主要好处:即时响应。
独特之处:Lyft专注于提供本地服务,没有任何延迟。