原文来自于Den Delimarsky的：https://den.dev/blog/be-a-property-owner-not-a-renter-on-the-internet
文章很长，其中提到了很多要点、建议、操作，其中一个比较有意思的点就是房东和租客。其实，我最初是建议大家用AI进行翻译后阅读，然后我总结了下面的要点：
你需要有自己的域名，托管自己的网站，确保你发在平台的内容，在自己的网站上有一个副本，并且尽可能把链接指向自己的网站。
- 在互联网上，做个房东，不做租客
- 在互联网盖自己的房子，不做寄居蟹
- 掌控你的互联网地盘，不做漂泊的租客
- 给自己在互联网留一块自由的土地
但是后面我想了一下，这篇文章挺有价值，所以就借助AI来翻译并发布了，方便大家阅读。
另外，我也分享另外一篇类似的文章，以便交叉思考：
在网上做房主，而不是租客
Be A Property Owner And Not A Renter On The Internet
现在是2025年了。我们在2000年代初熟悉的互联网，已经不复存在了。或者说，它已经完全变了样。这不是单纯的怀旧，而是事实——曾经充满活力的博客、订阅源、个人网站和论坛，已经被少数几个巨头平台取代了。
想找一个很小众但热闹的社区？可能在Reddit，或者Discord，或者两者都有。虽然还有少数人坚持用VBulletin或phpBB这样的老式论坛，但已经很少了。想买卖东西？Facebook Marketplace是首选，而且最好用Facebook Messenger沟通，而不是发邮件或用其他方式。想看喜欢的创作者的视频？只能靠YouTube了。离开这些大公司的生态圈，任何网站都会变得很难被发现，人气也会少很多。
现在，很多人一提到“互联网”，脑海里想到的就是“Facebook、Instagram、Discord”。如果一个东西不在这些平台上，对很多人来说，它就好像不存在一样。这个变化带来了一些问题，我接下来会讲。
在正式展开前，我要说明一下：这篇文章主要是写给那些懂技术的人看的。对大多数人来说，我后面要讲的方法可能太难了——没关系。我也不是想让每个人都放弃这些热门平台，而是想鼓励那些有条件、有想法的人，去拥有属于自己的网络空间，而不是在别人的平台上“租地盖房”，因为那些平台并不真的关心你的成功。
现在的情况
这篇文章的目的，不是劝你完全不用这些“大公司”的服务，也不是说它们一定不好。实际上，能在任何平台、任何浏览器上稳定看视频，这本身就很棒。我自己也用YouTube发视频，也用Reddit找喜欢《光环》游戏的朋友——因为别的地方找不到这么集中的社区。
很多事情，如果没有资金支持、没有专业团队维护，是很难做好的，尤其是面向大众的领域。所以大多数人不会自己搭建网站和社区，也没必要。
自己搭建平台太难了，帮别人搭建更是难上加难。论坛版主或者管理员都知道，光是处理垃圾信息、违规内容就足够让人精疲力尽了。而且，一旦用户规模从几万人变成几百万，光靠个人就更不可能了——服务器维护费很贵，内容审核也几乎做不过来。
所以，如果有人想建社区，通常最合理的选择就是，去找现成的平台，把“基础设施”和“内容管理”这两件麻烦事外包出去。尤其当预算几乎是零的时候，这种选择很正常，我完全理解。
不仅如此，很多现有平台是靠“网络效应”活着的。比如，当你认识的朋友们都在Reddit上了，你还会自己开个小网站来建社区吗？大概率不会。而且，就算你建了，想吸引人过来也特别难。Reddit一站式搞定：可以找木工技巧、参加本地社区、聊集邮爱好，全都在一个账号、一个界面里完成。
再想想：如果你要卖一台旧冰箱，你会把照片发到自己小网站上，然后等一年被Google搜到？当然不会。你会直接去Facebook Marketplace或者Craigslist，几天内就能卖掉。
大部分人都是这样——他们只想快速解决问题，比如找同好、卖掉冰箱，根本不关心平台是怎么运营的。只要能帮他们解决问题就好。当平台的目标和用户的需求重合时，大家都开心；但这种状态通常持续不了太久。
了解这些并不代表我们就该原谅这些大公司。过去十年告诉我们，这些平台并不会从长远考虑用户利益。他们真正关心的是：
- 不断增长（不惜一切代价）：
广告无处不在。YouTube拼命阻止你屏蔽广告，Reddit上也到处是广告。未来，评论区、描述区都会被AI生成的垃圾内容占满——没人想要，但你还是得接受。Facebook和Instagram很快会有“AI用户”，目的是提高“互动率”，不是帮你更好地联系家人朋友。 - 把你困在他们的平台里：
Twitter（X）不希望你发链接跳到外面去看文章，一旦发了，系统就会降低你内容的曝光。Instagram基本不给你发链接的权限，就是怕你离开。 - 最大化你的注意力和时间：
平台最喜欢的是让你不断点、不断刷，情绪越激动，越容易互动。未来还会有更多为了让人上瘾的AI垃圾内容。 - 收集你的数据：
想看Instagram的照片？必须登录账号。想浏览Facebook Marketplace？必须有账号。想看看Discord上的兴趣群聊？必须注册。这些平台一边收集你所有行为数据，一边用这些数据推广告、卖给数据公司。就算你用隐私插件，服务器端还是能追踪你的行为。 - 利用用户生成的内容：
比如，当你把照片发到Instagram时，你虽然还是照片的版权人，但你已经给了Meta公司全球范围内、免费、可以转授权、可以修改、可以公开使用的权利。他们甚至可以用你的作品去训练AI模型。
随着这些“围墙花园”越来越大，用户的利益被慢慢侵蚀，平台的目标只剩下赚钱和增长。为什么他们不更关心用户？因为如果没有用户，平台当然很快就完蛋了——MySpace和Digg的衰败就是例子。
几乎没有例外，你——用户，在各种社交网络上，其实都是被当成产品的。这不一定是恶意，而是“围墙花园”平台从一开始就有的核心设计逻辑，尤其是它们越做越大之后。
这些平台往往开始时是出于好意，但当用户数量到达一定规模后，就很自然地会想办法让你留下来，并且能从你身上赚钱（毕竟服务器费用不是小数目）。于是，一些对用户不利的变化慢慢出现了（不会一下子爆发，而是慢慢来）：
- 一开始，你发的带链接的内容被降低了曝光。
- 然后，你的内容不再按时间顺序展示，而是看平台神秘算法的脸色。
- 再后来，付费用户能获得更好的曝光，没付钱的就慢慢沉到可见度的底层。
等你反应过来，那个当初温柔友好的平台，已经变得对你不友好了。除非你掏钱，或者配合平台的调子，比如被建议去做更“标题党”的缩略图来增加点击。
到那时，平台真正服务的对象不再是你，而是它自己。你已经被牢牢套住了，离开就等于失去你多年来建立起来的人脉和社区。对大部分人来说，这根本没得选。
就算是像最近那么强的外力，导致大量用户从Twitter（X）逃到Bluesky，也很难说这种变化能不能持续下去。
早在2007年，Jeff Atwood就写过一篇很棒的文章讲述这种现象。而Cory Doctorow更是精准地为这种趋势发明了一个新词，叫做 “enshittification”（字面意思是“烂掉化”）。它描述的是：
一个产品最开始可能有点理想主义，但只要它靠不断增长维持生存，最终就一定会走到一个阶段——为了赚钱开始一点点损害用户体验，直到你别无选择，想走也走不了。
现在，几乎所有我上面提到的平台，都已经到了这个阶段。
我们就像住在一栋大楼的租户，而房东千方百计想让你离不开这里，不能去别的地方，还不断告诉你，你应该感到很开心，即使每天面对越来越多的限制。
没什么用的建议
问题的一大部分在于，就连我在写这篇文章时，也是从一个科技爱好者的角度在思考。我自己搭博客、自己存数据、用静态网站生成器，而不是用Wix或WordPress这类傻瓜式工具。我熟悉命令行，能敲npm run预览自己的网站。
但我并不代表大多数人。并不是因为我特别，而是因为大多数人根本不关心这些。他们也不在乎什么基础设施、隐私、或者内容是不是需要登录才能看。
这就是为什么我觉得有些建议根本没用，比如：
- “当然最好自己搭个博客了！同时顺便自己搭个Mastodon服务器吧，租个DigitalOcean服务器，前面挂个Cloudflare CDN，再搞个树莓派来监控在线状态！”
- “别忘了定期登录服务器更新系统，迁移数据库，看日志防止被黑！”
这种建议对普通人来说，跟劝人“换用Linux系统提高隐私”一样离谱（友情提示：别去逛 /r/privacy 板块，会让你精神崩溃）。
没有哪个不搞技术的人，甚至很多搞技术的人，愿意折腾这些东西。对绝大多数人来说，生活里还有一百万件更重要的事，比如陪伴家人、朋友，而不是搭个博客给50个亲友每月看看；也不会花钱维护一个只有几百粉丝的Mastodon服务器。
发个长文？直接在LinkedIn上发就好了。 想分享视频？直接传YouTube就行了，没人愿意自建网站来传几十G的视频还自己掏流量钱。
大多数人觉得把一切放在Facebook账户里很方便——家人朋友都在那里。劝他们去学Git、搞GitHub Pages搭博客，根本不现实。
但重点也不是要改变所有人。
我前面说过了，真正的目标是：先从小众的、有能力自建网络小角落的人群开始。
那我们能做什么？
我真正想说的是：
不要在别人的地盘上盖自己的城堡。
不要把你的内容，完全交给那些只想拿你数据和流量赚钱的平台。下面是我给自己定的一些规则，也希望能帮到你。这些想法也受到了Chris Zukowski那篇《不要在别人王国里建城堡》文章的启发，并加上了我的一些经验。
当然，这些建议默认你愿意花一点点钱和时间去建立更稳固的网络存在。如果想用免费的，也行，只是免费的通常有一堆隐形的坑，把你带回老路。
在网上拥有自己的“房产”
买个域名，搭个自己的网站。不管你在哪买域名、用什么主机服务，都行——重点是：这是你自己的。
你可以用傻瓜式建站工具（比如Squarespace），也可以像我一样用静态生成器自己搭博客。你不需要很懂技术，现在很多平台已经非常简单了。
域名注册商和网站服务器，对你的朋友和客户来说是完全透明的。万一哪天你不喜欢现在的服务器了，可以搬走。域名也能转移，不怕被绑死。
这跟你把所有人脉都建在Twitter上很不一样——如果哪天新老板接手，把Twitter搞得一团糟，大家都跑去Bluesky了，你没法带着你的粉丝一起搬家，只能从零开始。
但如果你拥有自己的域名和网站，不管你换了哪个主机服务、换了哪个邮件系统，你的朋友们还是能通过同一个网址找到你，还是能收到你的邮件。
Chris在那篇文章里说得好：
“无论后台怎么变，客户还是访问同样的网址，还是从同样的邮箱收到你的信。“
你可能会问：我是不是应该避开某些地方？我到底该优先考虑什么？
我建议你避免使用那些会把你的内容锁死的平台。你的目标是要优化“未来可迁移性”。也就是说：
- 如果一个平台不能让你轻松导出你的全部内容（比如你的博客文章），就不要用它。
- 如果你的内容被锁在某个平台上，将来某一天它不想要你这个用户了，你辛辛苦苦累积的成果，可能一瞬间就消失了。
最好选择那些支持开放格式的平台，比如Ghost。这样，哪怕平台出问题，你也能轻松把内容转移走。
如果你一定要用那些内容存在封闭格式的平台（比如只能在平台内部访问的数据），记得定期备份，自己保留一份完整的副本。这样一旦出事，你还能把内容迁移到新地方，继续运作。
你可能还会问：那域名呢？我在注册自己的域名时，需要注意什么？.com和.xyz都可以吗？
好问题！是的，在选域名的时候，记得：
- 选一个声誉好、未来可靠的顶级域（TLD）。
- 选注册商和TLD运营商的时候，也要选那些比较靠谱、不容易倒闭的公司。
传统的 .com、.net、.org 都是很好的选择。.dev（像我这个博客用的）也不错。
一些国家专属的域名（叫做ccTLDs，比如 .ca 是加拿大，.eu 是欧盟）也可以，但要注意：
- 比如英国脱欧后，英国用户就不能继续用
.eu了，需要迁移。
像 .xyz、.io、.zip 这些新域名虽然可以用，但风险更高，常常和垃圾内容、政治风险挂钩，整体信任度也低一些。不是说一定不能用，但如果可以，优先选择更传统、可靠的TLD。
还有一个建议：
- 域名注册和网站托管最好分开。
- 比如，你可以用Porkbun或Namecheap注册域名，用Cloudflare托管网站。不要在同一家公司同时注册域名和托管网站。这样，如果某天托管方把你封了账号，你还能拿回自己的域名，指向新的服务器。
顺便提一句：如果你想看看其他人怎么在网上建立自己的“家”，可以去看看 BlogScroll 这个网站。
不要把所有内容都集中在一个平台上
如果你想让自己的作品被更多人看到，现在很可能还是需要用一些大型社交平台。
以我自己的经验来说：
- YouTube在让别人发现我播客访谈视频方面，做得还算可以。
- 但我依然在自己的网站上托管播客。
- 我的音频和视频文件，任何人都能直接下载，不需要YouTube账号。
- 你也能在其他平台上找到我的播客，不只是YouTube。
- 每当我宣传播客时，我不是只靠YouTube，我还会在Bluesky、LinkedIn、Mastodon宣传。
而且在播客录制中，我都会告诉大家：
“想了解更多内容，请访问我的官网：theworkitem.com。”
我的官网才是最终的落脚点，其他平台只是引流工具。
今年，我还打算在博客和播客上都加上电子邮件订阅，这样就能直接联系听众，不靠中间平台。用哪个邮件服务商无所谓，因为电子邮件是开放的，随时可以换。
建立一个“分散”的流量网络
你的个人网站应该是核心，其他渠道像蜘蛛网一样连向它，也能相互引流。比如：
- 观众在搜索引擎发现你的博客，
- 读者从LinkedIn或Mastodon了解你，
- 朋友通过电邮订阅你的内容。
这样，即使某个平台出了问题，你还有其他渠道可以依靠。
如果有人在Hacker News上偶然看到你的博客文章，一定要让他们轻松发现你还在哪些地方有账号，比如Mastodon或LinkedIn。
- 不要把鸡蛋放在一个篮子里。
- 在Facebook分享没问题，但也要确保别人能通过Bluesky找到你。
- 在Instagram分享照片时，也在自己的博客上建一个相册，并讲一讲拍摄故事，顺便附上更多信息。
这就是为什么我很喜欢播客还保持了开放的RSS标准：
- 任何人都可以用任何App听播客，
- 音频只是挂在一个XML文件里，
- 不用绑在Spotify或其他平台。
虽然Spotify一直想把播客圈进自己的平台（比如推专属节目、搞独占功能），但幸好，到目前为止，这种封闭化的努力并不太成功。大多数播客，仍然是自由、开放的。
顺便说一下：
当我建议大家用现有社交平台作为引流工具时，请不要有任何羞耻感。
要知道，Facebook早年就是这么抢MySpace用户的：
- Facebook做了一个”桥接机器人”，用户只要输入MySpace账号密码，机器人就能帮他们把MySpace上的消息同步到Facebook。
- 用户可以在Facebook上回复信息，机器人再帮他们把回复同步回MySpace。
- 就这样，Facebook把人从MySpace“引流”过来。
所以，像大公司一样聪明地建设自己的地盘是非常值得的。
现在，即使世界变得更加集中化，我们还是有很多很棒的工具可以用，比如：
- 邮件列表：Buttondown、Mailchimp、Kit
- 变现系统：Stripe、Patreon、Gumroad
你可以围绕你的内容，慢慢搭建出一个独立的小世界。
不要把外部社交平台当成纯粹的“引流农场”
有人可能误解了，以为我是在说：“把内容发在自己的网站上，社交媒体只用来引流。”
但我想说的是：完全不是这个意思。
如果一个社交账号只是不停地发一些没有上下文的链接，那对我来说一点吸引力都没有，对大多数人来说也是如此。看到这种账号，我会立刻取关。如果我只想看链接，我去订阅RSS就好了。
事实上，这种“只发自己链接”的行为，害死了我以前参加过的很多小社区，比如Slack群组、Discord服务器。每次进去一看，全是自我推销的链接，根本没人聊天、没人互动——结果社区慢慢死掉了。
正确做法是：在其他渠道上真正参与社群交流。
- 回答别人的问题。
- 询问别人的意见。
- 建立关系和信任。
你的目标是建设一个社区，而不是单纯堆满自我宣传的内容。这样，大家才愿意慢慢跟随你，到你真正想要引导他们去的平台上。
尽量把你的核心价值放在自己可控的地方
我在YouTube上看到过一些人用的一个非常聪明的方法：
比如你是一个教别人CSS、JavaScript的老师，
- 你可以在YouTube上免费分享一些内容，
- 但要重点推广你自己网站上管理的课程（并且自己变现）。
这样，你就不用依赖YouTube或者其他大平台赚钱了。 YouTube只是你的“引流入口”，真正的核心掌控权在你自己手上。
大平台是你的插件（plug-in），但不会威胁到你的生存。
1000个邮件订阅，比1万个社交媒体粉丝更有价值
虽然之前已经提到过，但我再强调一次：
- 电子邮件是开放标准，不受任何平台限制。
- 如果你有1000个愿意订阅你内容的邮件用户，你可以永远带着他们走（除非他们自己取消订阅）。
而社交平台就不行——平台一变，账号随时可能被封，粉丝一夜清零。
比如：
- 你不喜欢Substack了？没问题，你可以把用户邮件带走，迁到Buttondown。
- 但如果你是在Facebook、Instagram上的粉丝，就很难转移。
而且，从经验来看，愿意给你邮箱的人，比那些在社交媒体上顺手关注你的人，投入度要高很多。
所以：优先用开放、可迁移的标准。
无论做什么，都给人一个通向你“家”的路
发博客文章？
- 不要把全文直接发在LinkedIn上。
- 发一小段摘录，然后附上链接，让大家去你的网站阅读全文。
分享新播客？
- 不要只发YouTube链接。
- 发你官网上那期节目的页面链接，那里有：
- 播客订阅方式
- 节目文字稿
- 嘉宾分享的资源
这些社交平台是你的引流漏斗，不是终点。
是的，有些链接帖可能曝光率下降了，但没关系，因为也会有一些不会下降。比如，我就见过有人把我的文章分享到Bluesky和LinkedIn，结果带来了很多邮件订阅、反馈和新点子。
在你的个人资料里加上你的网站链接，只要平台允许自定义的地方，都放。
记住：这不是要跟主流平台断绝关系，而是学会利用它们为你服务。
我的内容，永远住在我自己的家。
打理好你的“家”
如果你的网站长满杂草（比如设计过时、功能坏掉），人行道裂开（比如页面打不开），屋里堆满灰尘（比如10年没更新），那自然没人想来拜访。
你的互联网“房产”也一样：
- 网站、博客、作品集、照片墙要保持基本整洁。
- 不用追求完美，但要让人感觉这里还活着、值得停留。
比如：
如果你在YouTube上发了很多内容，但官网一看，最后一次更新是2004年，那别人只会继续在YouTube上关注你，不会点进你的官网。
让你的受众可以在开放的地方和你互动
虽然我很希望“传统论坛时代”能回归，但现实是，很难了。不过我也不需要全世界的人，我只想跟一小群真正关心我内容的人交流。
所以，尽量用开放的、可被搜索引擎收录的工具，比如：
- Discourse（非常棒的开源论坛系统）
- 或者，用 Utterances 插件，把你的博客评论系统连接到GitHub Issues。
比如我自己的博客，就通过Utterances插件，让读者可以用GitHub账号留言。
有一次，我和一个社区成员在评论区，就“光环电影格式反向工程”聊了很久，未来任何人都能搜索到、看到这些交流。
尽量避免把你的社区圈进像Discord、Slack这种封闭且不可搜索的平台。
不用追求百分之百的掌控
拥有自己的一块互联网空间，不意味着你要通过搭Apache服务器、自己跑邮件服务器、自己编静态站点生成器，搞得像在练苦行僧生活。
现实是：
- 你还是得依赖一些外部服务。
- 比如：Azure托管网站、Porkbun注册域名、Cloudflare加速图片、GitHub备份内容、AWS S3存储大文件等等。
我完全不是在劝你自己在家里搭服务器、整天修服务器宕机的烦恼。
拥有自己的角落，不等于要回到原始社会。
目标是给你一个机会，用现成的工具和服务，建立一个你能完全掌控、又足够灵活的东西。
当然，没有任何工具或服务是绝对保险的。就像现实中，遇到极端情况（比如政府征用土地）你可能也会失去自己买下的房子一样（虽然征用通常会补偿，不过你懂的）。
但即使这样，自己搭建的网站，依然比把希望寄托在第三方平台上要靠谱得多——至少你有更大的自由度，不必看别人的脸色行事。
一点点进步，比追求完美更重要
你的个人网站，从第一天起就不会完美。这很正常。
- 你可能会发现，刚开始没人能在Google上搜到你
- 你会遇到各种小问题、小挫折
但没关系，坚持下去：
- 继续写你学到的东西
- 分享你看到的有趣事物
- 记录你的思考过程
- 写下周末头脑风暴的碎片笔记
把你的个人网站，当成是种一座“数字花园”。
每写一篇文章、发一张照片、分享一个想法，你的“花园”就会慢慢长大，慢慢吸引到志同道合的人。
结语
我希望上面讲的内容，能激励你去网上开辟一块属于自己的小天地，并在那里盖一座自己的“房子”。
不是每个人都需要这样做，也不是每个人都一定会去做。但如果有更多愿意花时间和心力的人投入，独立互联网空间（Indie Web）就会越来越丰富、越来越有活力。
而一张没有活力的互联网，还能叫互联网吗？
